我们进入了强调民族性、自主化的时代，时代的渴求造就了本土IP、本土品牌的崛起。故宫在接近600岁之际以极具现代感、人性化的演绎，融合新文化思维，成为了中国超级文化IP，为年轻一代所追捧。4月30日上午，北京故宫宫廷文化发展有限公司商务总监杨曦女士受邀为我院艺术设计系学生带来了《紫禁六百仍少年——文博IP持续焕新》的主题讲座。讲座由我院艺术设计系教师刘晶鑫主持。

杨曦女士在讲座中为大家带来故宫年轻化的案例，为大家讲述品牌为什么需要IP化赋能，如何以简单快捷的形式开启IP化之旅。杨曦女士认为“故宫+国潮”之所以如此“出圈”，首先在于抓住年轻一代对民族本位的热情与自豪感。国潮是社会观念，它是整个大众的风潮，文化自信是国潮最本质的基因。其次，用古今反差的方式注入情感，将传统文化与现代流行相结合，或是对比反差或是彼此呼应，通过这种方式在吸引用户目光与好奇的同时，为品牌注入了新的情感色彩。最后，故宫这个文化母体足够强大和丰富，可以提供多元的内容支持，能够帮助品牌去突破一些枷锁和边界，以特定的影响力快速渗透品牌价值，助力品牌与用户之间信任关系的养成，并且达到了一种可持续性。

学生们认真聆听本次讲座，并就相关问题与杨曦女士进行讨论，学生们纷纷表示收获颇丰。

主讲人简介

杨曦，女，毕业于广州美术学院版画系，现任北京故宫宫廷文化发展有限公司商务总监。曾担任广州唐宁文化传播有限公司总经理、北京优集品网络科技有限公司联合创始人兼采销总监。杨曦女士有10年品牌代理与线上线下零售经验，5年IP运营与商业化运作经验，对IP全链路有着深入的了解。同时有着丰富的文创、生活方式类产品研发制作推广经验。曾操盘宫里的世界、三枪、B-DUCK、启蒙、海尔全屋等IP跨界项目，乘风国潮，助力传统文化传播。

图文：刘晶鑫

编辑：王瑞

初审：杜鹏

复审：关雪仑

终审：卢海清